Turismo de Gran Canaria devient sponsor de l'UD Las Palmas.

Turismo de Gran Canaria et l'UD Las Palmas ont signé un accord de collaboration d'une valeur de 414 000 euros le mardi 5 décembre, dans le but d'utiliser la campagne réussie de l'UD Las Palmas en La Liga pour promouvoir la destination et renforcer sa compétitivité sur les marchés d'origine. Le retour estimé est évalué à 1,5 million d'euros.

Après son accession à La Liga, l'UD Las Palmas est devenue un attrait majeur pour Gran Canaria, tant au niveau national qu'international. Par conséquent, les deux entités ont convenu d'une collaboration stratégique avec l'équipe représentative et l'équipe de football britannique Norwich City Football Club. Ce partenariat vise à stimuler la promotion du tourisme au Royaume-Uni, liée à un processus de jumelage.

Ainsi, comme l'ont déclaré les représentants des deux parties, ce parrainage impactera trois marchés stratégiques pour Gran Canaria : le marché national de La Liga, le marché britannique grâce à une exposition dans la Premier League, et le marché international grâce aux accords de jumelage que l'UD Las Palmas recherche avec des clubs sur différents continents.

Carlos Álamo, responsable du secteur du tourisme, a mentionné que grâce à cet accord, "Turismo de Gran Canaria vise à avoir un impact promotionnel et une visibilité dans les 20 villes avec des équipes en La Liga, les diffusions sportives, et bénéficiera également des connexions de vol direct entre Gran Canaria et 20 villes britanniques cet hiver. Cette promotion s'aligne sur des valeurs désirables pour la marque touristique, telles que la résilience, l'esprit sportif, la vie saine, etc. De plus, une couverture sportive constante dans les médias nationaux et internationaux a un impact positif en augmentant la présence de la marque, combinée aux plus de 3,8 millions de followers sur les différentes plateformes de médias sociaux officiels du club de Gran Canaria."

Miguel Ángel Ramírez a souligné que cet accord "nous permet de devenir des ambassadeurs idéaux. En exploitant notre contenu à l'échelle mondiale, cela présente une opportunité unique pour une destination touristique de premier plan comme Gran Canaria, non seulement pour véhiculer le nom de l'île, mais aussi pour générer de l'empathie sociale envers l'UD Las Palmas dans d'autres régions, suscitant ainsi l'intérêt pour visiter notre terre."

L'UD Las Palmas a entamé il y a quelques années un processus d'internationalisation et a présenté sa marque lors des deux dernières éditions du World Travel Market à Londres. Leur présence à Londres en 2022 a conduit à une collaboration avec Norwich City FC, décrits comme 'les Canariens anglais en jaune et vert', selon Patricio Viñayo, directeur général de l'entité lors de la foire. Par conséquent, cela a ouvert la voie à un accord tripartite entre Turismo de Gran Canaria, l'UD Las Palmas, et, pour la première fois de l'histoire, une équipe anglaise arborant le nom de Gran Canaria sur leur équipement.

Miguel Ángel Ramírez a souligné que les supporters internationaux "nous perçoivent comme une équipe sympathique, nous associent au football sud-américain et sont surpris lorsqu'ils découvrent notre île. Grâce à l'UD Las Palmas, Gran Canaria est mise sur la carte, mettant en valeur le talent de nos footballeurs et le football associatif que nous pratiquons."

L'accord comprend une visibilité lors des matches de l'UD, à travers des vidéos diffusées dans le stade, sur les réseaux sociaux, ainsi que du matériel audiovisuel de branding de Turismo de Gran Canaria, et dans les retransmissions télévisées, où la destination touristique sera le seul sponsor des publications les jours de match, avant, pendant et après le match. Pendant ce temps, l'équipe anglaise arborera le logo de Gran Canaria Tourisme sur son équipement officiel, des insertions promotionnelles dans tous ses matches, une publicité statique et sur l'écran géant. Cela impliquera également la célébration d'une journée de Gran Canaria au stade de Norwich. De plus, parmi d'autres initiatives, il y a la possibilité de créer quatre vidéos mettant en vedette quatre joueurs de Norwich présentant les attraits touristiques de l'île.

"La diversification des produits est essentielle pour une destination touristique de qualité comme la nôtre. Nous l'avons dit à maintes reprises. Il ne s'agit pas seulement d'augmenter les chiffres, mais de générer un tourisme de qualité, des dépenses plus élevées des clients et un plus grand chiffre d'affaires du secteur. Cela implique la culture, la gastronomie, les divertissements et, entre autres produits, le sport, où l'UD Las Palmas joue un rôle clé. Avoir une équipe en La Liga est important, surtout compte tenu du succès de ces premiers mois de championnat, s'ajoutant aux rôles des équipes d'élite sur l'île, nous plaçant sur la carte pour de nombreux fans. En fin de compte, les équipes d'élite parcourent l'Europe, témoignant de la capacité organisationnelle de Gran Canaria et nous offrant sans aucun doute une visibilité inestimable," a conclu le conseiller."